A pesar de la recesión, algunas empresas se animan a expandirse, buscando posicionarse para cuando llegue la recuperación.
La máxima de desensillar hasta que aclare no es para todos: hay quienes prefieren tener el caballo listo para salir al trote aun en penumbras. Con la actividad económica cayendo en torno al 3%, algunas empresas se animan a invertir y a lanzar marcas y productos. Cadenas de bares, alimentos premium, tiendas de ropa y fabricantes de componentes industriales son algunas de las compañías que no bajan el ritmo de actividad e invierten con la mira puesta en la recuperación económica esperada para 2016.
Así, mientras varias compañías ponen el freno, otras apuestan a la recuperación. Hay ejemplos en distintos rubros. El Banco Santander confirmó que invertirá $1.800 millones en la construcción de dos nuevas torres corporativas y acaba de concretar la adquisición de un terreno en Palermo para una de ellas. El grupo agropecuario Los Grobo busca comprar empresas proveedoras de servicios para el campo y podría revivir su plan de vender acciones en la Bolsa para fondear su expansión. Carrefour, tras su experiencia exitosa en el formato Express, está por abrir su propio centro comercial, en el partido de Malvinas Argentinas, tras una inversión de $250 millones.
“El 2015 va a ser más difícil de lo que se pensaba. Hoy los más optimistas creen que la recuperación de la economía podría empezar en la segunda mitad de 2015, pero lo más probable es que se recupere a partir de 2016”, señala Lorenzo Sigaut Gravina, economista de Ecolatina. “Hasta comienzos de este año y antes de que se complicara la situación con los fondos buitre, la economía era una embarcación que ya veía la llegada al puerto, pese a que aparecían algunos nubarrones. Pero hoy lo que se está viendo es que estamos más lejos del puerto mientras que la tormenta está más cerca de lo que creíamos”.
Otra de las empresas que busca posicionarse es la alemana Festo. Invirtieron US$2 millones en una nueva planta de 1.600 m2. Festo provee de tecnología y componentes de automatización industrial a automotrices, mineras y alimenticias, entre otros sectores. El gerente general, Alberto Belluschi, cuenta que el objetivo es “producir en el país para balancear las importaciones y abastecer rápidamente al mercado, sumando valor agregado local”. Con más de 30 años en el país, la compañía sabe aprovechar la coyuntura adversa. “Lo que está pasando es que las automotrices, por ejemplo, aprovechan la baja en la producción para remozar máquinas y hacer mantenimiento, por lo que la demanda de nuestros productos se mantiene estable”. Entre sus clientes están Volkswagen, Procter & Gamble, Unilever YPF, Arcor y Quilmes. “Las expectativas son buenas. Esperamos crecer un 50% en moneda dura de acá a cinco años. El mercado local tiene mucho potencial para absorber nuevas tecnologías”, dice Belluschi.
ADBlick es una compañía de fideicomisos agrícolas que planea expandirse al negocio de los insumos. La empresa prevé una suba del 10% en la superficie de siembra de girasol, trigo, colza y soja en la próxima campaña. “En esta campaña, la inversión que hicimos es de US$18 millones; para la próxima será de no menos de US$22 millones”, indica José Demichelis, director ejecutivo de ADBlick Agro. “Pensamos que en dos años el clima de negocios mejorará y para entonces queremos tener ya la experiencia de haber hecho negocios en insumos, un sector que viene creciendo 8 a 10% al año. Al escasear la tierra, será necesario hacer más inversiones en mejorar los rindes”.
Con el expertise de ser el primer productor de colza de la Argentina, ADBlick está armando un programa junto con otros productores para expandir este cultivo del que se extrae el aceite de canola. “Con costos altos en dólares y el precio de la soja en baja, nos fuimos hacia este tipo de producción. También estamos mirando campos en Salta y Formosa y esperando para avanzar con un proyecto de bioetanol”.
La cadena de cafeterías y restaurantes Dandy cuenta con tres locales y planea abrir 7 más en los próximos dos años. Con una inversión prevista en $50 millones, el financiamiento llegará a través de un fondo abierto a inversores particulares, cuya colocación estará a cargo de Pereyra Aragón Inversores, la misma firma que estructuró la expansión de la cadena de pizzerías Kentucky. Omar Morales, gerente general de Dandy, cuenta que la propuesta está enfocada en el público ABC1, por lo que buscan expandirse hacia Puerto Madero, Villa Devoto y Martínez. “Buenos precios, buen servicio y un volumen de ventas importante es la clave del éxito de Dandy”, asegura.
Hace dos meses, Paladini, la tradicional empresa de fiambres y embutidos, lanzó al mercado L’Abratto, una marca premium de jamones, lomos, mortadelas y bondiolas. Marcelo Díaz, gerente de Planeamiento Estratégico y Marketing, explica que “el lanzamiento es parte de un plan estratégico que tiene la compañía, donde el objetivo es posicionarse como una industria alimenticia que avanza hacia nuevas marcas y nuevas categorías. En las investigaciones que hicimos vimos que había una oportunidad de desarrollo de marca premium. Detectamos una necesidad insatisfecha en clientes que buscan algo distinto, darse un pequeño gusto, transformar lo cotidiano en algo especial”.
Paladini encontró en las trabas a la importación un nicho para expandirse. “Antes había una oferta más amplia en este rubro, sobre todo en jamones crudos. Ahora se generó un espacio en el mercado. Decidimos apostar a futuro en momentos donde el resto de las empresas no está haciendo inversiones. Confiamos en que nos vamos a transformar en un referente de este segmento”, señala Díaz. El ciclo de expansión de Paladini incluyó también el lanzamiento de una línea de quesos y de rebozados. “Tenemos previstos más lanzamientos en los próximos años”.
Pedro Bartholot es el director ejecutivo de Estancias Chiripá, una cadena de indumentaria femenina. “Nos seguimos expandiendo sin prisa y sin pausa. Llevamos 31 años en el mercado. Tenemos 34 locales distribuidos en la ciudad de Buenos Aires y el conurbano y en 12 provincias. De éstos, 26 son franquiciados. Estamos construyendo un local en Salta y otro en Santiago del Estero. Nosotros fabricamos las prendas para todos los locales, y dada nuestra capacidad de producción, no podemos abrir más de 4 locales por año. El 95% de lo que vendemos es de producción nacional”, indica Bartholot.
En prendas, el volumen de crecimiento de Estancias Chiripá oscila entre el 15 y 20% anual. “El año pasado inauguramos tres locales, uno de ellos en Ushuaia. Prevemos para 2014 una expansión de 5%. Somos optimistas por naturaleza, ya estamos trabajando para el 2015, y contemplamos la posibilidad de abrir en algún país limítrofe”, resume Bartholot.
Fuente: http://www.ieco.clarin.com/economia/Invierten-hoy-espera-repunte-consumo_0_1216078717.html
