H&M ve en Brasil un motor clave para su crecimiento global

El CEO global de H&M, Daniel Ervér, ha señalado a Brasil como un "importante motor de crecimiento" para la minorista sueca, destacando la rápida consolidación del país como un impulsor clave para la estrategia de expansión de la compañía. "Nos hemos centrado en fortalecer nuestra oferta al cliente, además de consolidar la resiliencia financiera de la empresa para construir una base sólida", afirmó Ervér en una entrevista con Bloomberg Línea, subrayando que la estrategia para recuperar la confianza de los inversionistas y volver a crecer con resiliencia pasa por América Latina y la apertura de nuevas tiendas.

Tras años de análisis, H&M decidió acelerar su expansión en Brasil, reconociendo el potencial de su mercado de más de 200 millones de habitantes y el interés local por la moda. La empresa abrió su primera tienda en São Paulo en agosto de 2025 y ya cuenta con cuatro establecimientos, con planes para abrir cinco más en 2026. La reciente inauguración de una tienda en Río de Janeiro se considera un hito para impulsar el reconocimiento de la marca, fortaleciendo tanto las ventas físicas como las digitales.

A nivel global, H&M se encuentra en un proceso de recuperación de ingresos a largo plazo. Si bien el margen operativo ha mostrado mejoras, las ventas en moneda local experimentaron un crecimiento moderado del 2% en el año fiscal 2025 y un retroceso del 1% en el primer trimestre. La estrategia multicanal implementada en Brasil, incluyendo la adopción de sistemas de pago locales y la producción nacional, se considera un modelo innovador para la entrada en nuevos mercados.