¿Qué va a pasar con el consumo en Argentina?: cuáles son las tendencias que ven empresas y consultoras

El consumo masivo en Argentina experimenta una contracción, evidenciada por una caída del 3,8% interanual en abril, según Scentia. Este retroceso, que acumula un 3,3% en el primer cuatrimestre, impacta especialmente a las grandes cadenas de supermercados. Los consumidores, ante la merma del poder adquisitivo, adoptan estrategias de planificación y priorizan el ahorro, volcándose masivamente a las promociones. NielsenIQ señala que el 30% de los productos en góndola presentan ofertas, duplicando la cifra del año anterior, y el 61% de los compradores planifica sus gastos en función de ellas. Un 39% elige por precio, incluso por encima de descuentos, y el 57% combina tiendas para optimizar sus compras.

La retracción se manifiesta en tickets más chicos y la preferencia por envases de menor tamaño, así como la migración hacia segundas marcas, especialmente en comercios de cercanía. Worldpanel by Numerator destaca que, si bien los hogares ajustan sus presupuestos, se resisten a renunciar a momentos de gratificación. Las empresas del sector enfrentan una compleja situación, con fábricas operando al 50% de su capacidad instalada. Para mitigar el impacto, renuevan sus portafolios con opciones de resolución rápida y productos más aspiracionales, capitalizando la tendencia de "lujo accesible".

A pesar del entorno de cautela, categorías como golosinas muestran crecimiento, vinculadas a la impulsividad y la necesidad de "darse un gustito". Rubros como cosmética y limpieza registran caídas superiores al 5%. El comportamiento resiliente de los hogares se observa en la priorización de productos básicos como "piso operativo", mientras que las categorías de indulgencia, autocuidado y salud crecen por encima del promedio. La fuerte "marquitis" argentina se mantiene como un factor distintivo en el comportamiento del consumidor.