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Consumo: Crece el Gasto Privado pero Cae la Venta de Productos Masivos y se Resiente el Humor Social
Especialistas advirtieron en el CtB Summit que el consumo masivo, un termómetro clave del humor social, se retrae a pesar del crecimiento del gasto privado general, impactando negativamente en el día a día de los ciudadanos en un año electoral.
- Venta de productos masivos cayó 2,7% interanual en junio.
- Consumo privado total muestra niveles récord.
- Canales digitales crecieron 41% en el consumo masivo.
- Pérdida de empleo supera los 235.000 puestos.
- Salario registrado retrocedió 8,7% desde noviembre.
A pesar de los datos que muestran un nivel récord de gasto privado en Argentina, impulsado por las declaraciones del presidente Javier Milei y el ministro de Economía Luis Caputo, existe una marcada contracción en la venta de productos masivos. Este segmento, que representa unos u$s33.500 millones (7% del consumo privado y 5% del PBI), es un indicador crucial del humor social, ya que su desempeño se refleja directamente en la percepción ciudadana.
Osvaldo del Río, titular de Scentia, señaló en el CtB Summit organizado por la CEIM que el consumo masivo es el más sensible y el que más influye en el estado de ánimo de las personas, especialmente en un contexto electoral. Comparó la situación actual con la de 2019, donde la desaceleración de la caída del consumo fue tardía y ya no pudo revertir el impacto negativo. Según Scentia, la venta de productos masivos cerró junio un 2,7% por debajo del mismo mes de 2025 y un 17% por debajo de enero de 2023, medido en volumen.
Si bien los canales digitales muestran un crecimiento del 41%, su participación en el consumo masivo sigue siendo marginal (3% en volumen), lo que no compensa la caída general. La baja de la inflación no es suficiente para reactivar el consumo; los hogares priorizan bienes esenciales, reducen el tamaño de las compras y evalúan cada gasto con extremo cuidado. La brecha entre la macroeconomía y la microeconomía es palpable, con especialistas preguntándose "¿la micro cuándo llega?".
Guillermo Oliveto, fundador de la consultora W, subrayó que la caída del consumo es generalizada y afecta a todos los estratos sociales, incluyendo a los de mayores ingresos, quienes también perciben un deterioro en sus gastos de esparcimiento y en la situación de sus empresas. La principal preocupación de la gente se centra en el trabajo y la actividad económica, exacerbada por la pérdida de más de 235.000 empleos según datos del SIPA. La caída del salario registrado, que se ubica un 8,7% por debajo de noviembre de 2023, agrava la situación, con empleados públicos acumulando una pérdida del 17,8%.
La noticia es relevante para inversores y empresarios al evidenciar una desconexión entre el gasto agregado y el consumo real de bienes masivos, un termómetro social crucial. Es fundamental seguir la evolución del volumen de ventas de productos de consumo masivo y el impacto de la política económica en el poder adquisitivo de los hogares. La situación actual sugiere una profundización del ajuste por parte de las familias, lo que podría afectar la demanda de diversos sectores productivos y de servicios en los próximos meses.
