CyberMonday no logra reactivar el consumo: ventas en rojo y fin de año complicado para comercios
El CyberMonday, pese a agresivas ofertas y financiación, mostró una caída real en las ventas y un aumento en la compra de productos de primera necesidad, dejando un sabor amargo en el sector comercial.
Las claves de la nota
- Ventas del CyberMonday cayeron en términos reales.
- Aumentó la compra de alimentos y productos de primera necesidad.
- Electrodomésticos y tecnología registraron caídas en ventas.
- Ticket promedio nominal aumentó un 14% a $105.039.
- Fin de año se perfila complicado para el comercio.
El reciente CyberMonday, uno de los eventos comerciales más esperados del año, no logró revertir la tendencia de debilidad en el consumo masivo argentino. A pesar de descuentos agresivos, promociones y hasta 18 cuotas sin interés, la facturación nominal apenas superó a la inflación, lo que se traduce en una caída real de las ventas. Las órdenes de compra disminuyeron un 6% interanual, evidenciando una menor cantidad de transacciones.
El análisis de las unidades vendidas revela un cambio en los patrones de consumo: el crecimiento estuvo impulsado por alimentos y artículos de primera necesidad, aprovechados por las familias ante la presión inflacionaria y salarios que no alcanzan. Aplicaciones de delivery y supermercados mostraron un desempeño favorable, incentivando la compra de productos esenciales. El ticket promedio, si bien aumentó nominalmente un 14% hasta los $105.039, no compensó la menor cantidad de operaciones.
El sector de electrodomésticos y tecnología, tradicionalmente fuerte en estas jornadas, enfrentó un panorama especialmente adverso. Una importante cadena del rubro reportó una caída del 15% en unidades vendidas respecto al año anterior, con ventas fuertemente condicionadas por los precios y promociones. Si bien artículos como aires acondicionados y freidoras de aire mostraron interés, la rentabilidad se vio comprometida por la necesidad de ofrecer financiación extendida.
La situación general anticipa un fin de año complicado para muchos comercios, que ven cómo las estrategias de descuento no logran generar el movimiento esperado. La persistente debilidad salarial y el crecimiento de canales informales siguen siendo obstáculos significativos para la reactivación del consumo en Argentina.