Desembarco de marcas internacionales se acelera pese a la caída del consumo interno

A pesar de la persistente caída del consumo interno, evidenciada por once meses consecutivos de descensos en las ventas minoristas (0,6% interanual en marzo según CAME), el mercado argentino está experimentando un acelerado desembarco y expansión de marcas internacionales. Este fenómeno se explica por una combinación de factores estratégicos a largo plazo, más que por las cifras de ventas actuales.

La flexibilización de importaciones, junto con una apreciación cambiaria y una mayor estabilidad económica, ha sido clave para que firmas como Victoria’s Secret, Decathlon, Mango y H&M, entre otras, evalúen o concreten su ingreso al país. Estas decisiones, a menudo respaldadas por empresarios argentinos, implican procesos de negociación que comenzaron con antelación y buscan capitalizar la apreciación cultural de las marcas extranjeras y una demanda de nicho en sectores de ingresos medios y altos.

Empresarios del sector, como Gastón Manganiello de Grupo IRSA, señalan un cambio de paradigma donde las decisiones de inversión se basan en la proyección a largo plazo y la recuperación de la previsibilidad operativa en Argentina. Esto, sumado a categorías subdesarrolladas y consumidores conectados con tendencias globales, crea oportunidades de crecimiento. Cecilia Carbajal de Carter’s Argentina destaca la demanda expectante y precios competitivos, proyectando la apertura de 30 locales en los próximos 5 años con una inversión de USD 10 millones, siempre y cuando no haya restricciones a la importación.