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Revista Time prueba anuncios dirigidos a agentes de IA ante el auge del tráfico automatizado
Ante el creciente tráfico de bots que supera al humano, la revista Time implementó una estrategia publicitaria innovadora: mostrar anuncios a agentes de inteligencia artificial. La iniciativa busca influir directamente en los modelos de lenguaje y proveerles información confiable sobre marcas.
- Tráfico de bots supera al humano (57,5%).
- Time muestra anuncios a agentes de IA.
- Se busca influir en LLMs y proveer info de marcas.
- Páginas web convertidas a formato texto plano (Mark Down).
La inteligencia artificial (IA) ha transformado la navegación en internet, llevando a que el tráfico de bots supere por primera vez al humano, representando un 57,5% de las solicitudes web según Cloudflare. En este contexto, la revista Time ha lanzado una iniciativa publicitaria pionera: mostrar anuncios directamente a agentes de IA.
Jonah Goodhart, cofundador de Mobian, plataforma de tecnología publicitaria en IA, explicó a Digiday que influir en modelos como ChatGPT puede tener un impacto significativamente mayor que impactar a un solo usuario humano. La estrategia consiste en proporcionar información confiable sobre marcas a los grandes modelos de lenguaje (LLM) que requieren datos precisos.
Para facilitar la lectura por parte de sistemas automatizados, Time ha convertido sus páginas web de HTML a Mark Down, un formato de texto plano. Los anuncios incluyen secciones de "preguntas frecuentes" y mensajes de marca, identificados como contenido patrocinado. Si bien la efectividad de esta estrategia para combatir la caída del tráfico de buscadores aún es incierta, Time está experimentando y aprendiendo sobre la marcha.
La revista ha observado un volumen de tráfico de bots considerablemente mayor que el de otros medios en la red de TollBit, especialmente tras la publicación de listas como las de Time100 Creators. Este crecimiento en el tráfico automatizado representa una oportunidad para desarrollar un nuevo inventario publicitario, ofreciendo propuestas de valor a las marcas que buscan alcanzar a estos agentes de IA.
Esta innovación de la revista Time marca un hito en la publicidad digital, adaptándose a la creciente predominancia del tráfico de IA. Para inversores y empresarios argentinos, es crucial observar cómo esta tendencia evoluciona y si plataformas locales o regionales adoptan estrategias similares para interactuar con agentes de IA. El impacto potencial en la forma en que las marcas comunican su valor y la necesidad de adaptar los contenidos para ser 'leídos' por IA son aspectos a vigilar de cerca en el futuro cercano.
